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Dec 15, 2023

Rétroviseurs AR de Coach, Adidas x Monkey Kingdom et plus : Web3 Drops Of The Week

L'intelligence artificielle (IA) ne montrant aucun signe de retrait des gros titres

L'intelligence artificielle (IA) ne montrant aucun signe de retrait des gros titres de sitôt, les avancées du Web3 telles que la réalité augmentée (RA) risquent d'être éclipsées. Mais la plateforme AR Zero10 investit pour garder le nom de la technologie sur le radar. La startup a fait passer son partenariat avec la marque de luxe et la croissance de Coach préféré de la génération Z à un niveau supérieur, et utilise la puissance de la réalité augmentée pour ramener le trafic dans les magasins physiques de la marque. C'est une approche astucieuse : déployer des innovations dont on nous a dit qu'elles nous éloigneraient de la réalité, comme un moyen de nous y ramener.

Dans d'autres nouvelles, Adidas étend son succès Web3 à l'Asie, après une course réussie en Occident. La marque de vêtements de sport a cultivé une communauté à élimination directe dans le métaverse jusqu'à présent. Peut-il atteindre le même niveau de triomphe avec les internautes de l'Est ?

Coach approfondit sa relation avec la plateforme technologique AR Zero10. Photo : Zéro10

Coach fait appel à AR-Platform Zero10 pour lancer l'affichage interactif du miroir d'essayage

Ce qui s'est passé: Approfondissant sa relation avec la plate-forme technologique AR Zero10, Coach a publié une nouvelle installation d'essai AR pour attirer l'attention des acheteurs de passage. La fonctionnalité de miroir dans le quartier de SoHo à New York permet aux clients potentiels de goûter au sac Tabby de la marque - un produit phare - sous forme virtuelle. Mais c'est l'aspect créativité qui attirera les clients.

En plus du sac, les passants pourront essayer virtuellement des éléments tels qu'une paire d'ailes et des bulles de lettres pailletées. Le lancement est le premier du genre pour Zero10 et s'étend à l'intérieur du magasin, où les clients peuvent partager leur expérience de port du sac AR via les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #InMyTabby.

Le verdict: Coach s'est associé à la plate-forme technologique AR Zero10 plus tôt cette année, après avoir lancé une expérience contextuelle lors de la semaine de la mode Metaverse. Le projet a trouvé un écho auprès des consommateurs et a ouvert la voie à une éventuelle relation à long terme entre les deux marques. Maintenant, ce dernier développement amène la collaboration au premier plan du Web3 et de la foule de la mode hors ligne.

Plus tôt cette semaine, le compte Twitter officiel de Zero10 a publié une vidéo de spectateurs faisant la queue pour essayer l'installation, mettant en lumière comment cette nouvelle vague de marketing de guérilla axée sur la technologie captive les consommateurs. C'est un bon changement par rapport au NFT et aux activations centrées sur le métaverse que nous avons vues au cours de l'année écoulée, et démontre un nouveau potentiel pour attirer le public dans le métavers d'une manière transparente et sans doute plus acceptable.

Le collectif NFT Boss Beauties fait appel à la marque tendance Barbie pour sa dernière collection d'objets de collection. Photo: Boss Beautés

Boss Beauties fait équipe avec Barbie pour une livraison virtuelle d'objets de collection

Ce qui s'est passé: La marque Web3 Boss Beauties a lancé des objets de collection virtuels en collaboration avec l'emblématique Barbie de Mintel le 10 mai. Au prix de 25 $, les actifs célèbrent les 250 carrières présentées dans la ligne Barbie. Destinés à rappeler aux collectionneurs qu'"ils peuvent être n'importe quoi" et à encourager davantage de femmes à rejoindre le métaverse, les objets de collection donnent également accès à des avantages, notamment des conventions de carrière, des événements Barbie et des coffrets cadeaux. Les deux sociétés ont fait don conjointement de 250 000 $ au projet Barbie Dream Gap et à la Fondation Boss Beauties.

Le verdict: Arrive juste à temps pour la sortie du très attendu film Barbie de la réalisatrice Greta Gerwig, qui devrait sortir au cinéma en juillet, la baisse est vouée au succès avec le battage médiatique autour de la marque de jouets qui atteint un niveau record. Barbiecore continue de se développer à travers le monde et son influence imprègne désormais le métaverse.

Quant à la cohorte Boss Beauties, s'associer à la marque Barbie prend tout son sens. Le collectif est fier de donner aux femmes les moyens d'entrer dans le métaverse et d'élever la prochaine génération pour qu'elle soit ce qu'elle veut être grâce à des programmes et des produits de consommation percutants. Avec l'énoncé de mission principal de Barbie qui encourage également les filles à atteindre leur plein potentiel, c'est un match indéniable fait au paradis.

Le dernier rapprochement d'Adidas avec le projet NFT basé en Asie, Monkey Kingdom, n'a pas encore fait de bruit sur les réseaux sociaux du continent. Photo: Adidas

Adidas x Monkey Kingdom Tie-Up reçoit un minimum de bruit à travers la Chine continentale, mais laisse espérer pour Taïwan et Hong Kong

Ce qui s'est passé: Monkey Kingdom, un projet NFT basé en Asie fondé en 2021 et frappé sur la blockchain Solana, a collaboré avec Adidas Originals pour la collection printemps/été 2023 de la marque de vêtements de sport, intitulée "Not-So-Serious Auction House". La collection de vêtements physiques s'inspire du hip-hop et de la culture des années 1970, fait référence à l'art pixélisé stylistique de Monkey Kingdom et réinvente le logo classique du trèfle à trois feuilles de la marque.

Comprenant des vestes, des polos, des robes et des chaussures (y compris le modèle Superstar classique d'Adidas Originals), la baisse a été lancée dans toute la Chine continentale le 27 avril et a depuis attiré l'attention des médias de grandes publications comme Tatler Asia. La baisse sera également disponible à Hong Kong et à Taïwan à partir de fin mai.

Le verdict:Le partenariat permet non seulement à Monkey Kingdom d'étendre sa présence dans le monde de la mode physique, mais il donne également à Adidas l'opportunité d'approfondir sa connexion avec les passionnés du Web3 en Grande Chine, suite à son succès virtuel à travers l'Occident.

Cependant, jusqu'à présent, la collaboration n'a pas réussi à décoller avec les internautes chinois, générant peu de likes et de commentaires sur Weibo. Mais avec le rapprochement qui devrait tomber à Taïwan et à Hong Kong plus tard ce mois-ci, il y a de l'espoir pour une plus grande réaction de la part des amateurs de streetwear et de NFT locaux des deux régions.

Jing Méta

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